“再问书价”系列报道之一——

　　编者按  ２００６年７月７日，本报推出博库书城总经理徐冲的重磅文章《“高书价”是不是一个伪命题？》，一石激起千层浪，业内外人士就此话题仁者见仁，智者见智，本报也及时跟进，先后刊发了《各方人士ＰＫ高书价》（一、二）、《中国书价是是非非》等专题报道（相关报道见本报２００６年７月２８日、９月１日、１２月１日），层层剥茧，深入剖析关于书价方方面面的现象与观点。

　　时隔两年，重提此话题，一是因为近一两年关于书价的讨论始终没有停止，而其中仍有相当比重的观点是对书价存在误读的；另一个重要原因则是，与两年前书业人承受着被误解的精神压力不同，两年后的今天，在纸价、ＣＰＩ上涨的背景下，书价确确实实“看涨”，但在涨价的背后，却是书业人承受着的更大的经济压力，甚至是生存压力。令人宽慰的是，此次书价的悄然、被动、小幅上扬并未引起众多媒体的明显的“口诛笔伐”和公众的抱怨，是大家多了一层理解，抑或书价涨幅在ＣＰＩ指数上涨的大背景对比下并不凸显，因而未进入公众的视线？

　　书业是微利行业，在处境愈发艰难的情况下，即使书价适度上涨，也难掩其无奈与窘迫之境况。事实上，图书作为精神产品，其智力创造的投入与产出，在中国出版市场竞争仍不充分的情况下，突出表现为不成正比。在书价小幅上涨背后，折射出的仍是书业的谨慎与忐忑。业界有责任告诉读者真实的一切，获得读者的理解与支持，从而推动书业健康持续大发展、大繁荣，是为本报再度策划推出“再说高书价”系列报道的初衷。

　　■商报记者  马  莹

　　国家统计局近日公布了６月份以及上半年我国经济运行数据——６月份居民消费价格 （ＣＰＩ）同比上涨７．１％，上半年同比上涨７．９％；６月份工业品出厂价格（ＰＰＩ）同比上涨８．８％，上半年同比上涨７．６％。受宏观经济影响，去年以来，以纸张为主的原料价格上涨、物流费用上涨、劳动力成本上涨，同样似一股风暴，波及到出版业。

　　当利润空间渐像刀锋一样薄时，出版业这个整体规模并不算大的产业何以维系生存？万般无奈下被动上调价格，能否得到读者和媒体的理解？

　　成本上涨，出版人心中的痛

　　“同样是商务印书馆的第１０版《新华字典》，只是印刷时间不同，价格却相差了２０％……”李杰是哈尔滨市一所私立中学的语文教师，她每年都会去书店为学生们挑选增补的工具书，这种情况还是第一次遇到。

　　《新华字典》已经出版了５１年，更新到第１０版，发行量超过４亿册，它的价格变动必然牵动千万读者的神经。“按１２．５元的定价，在纸价飙高的情况下，我们每生产一本单色、１２．５个印张的《新华字典》，就亏损０．１９元，累积下来，我馆为此造成的损失已过百万元”，面对与李老师类似的读者疑问，商务印书馆副总经理于殿利也很无奈。然而，上游原材料暴涨，成本层层传导，犹如“多米诺骨牌”，令下游企业饱尝苦果，而“扛”不下去的结果，只有小心翼翼地提价。

　　“３０００、４０００、６０００、７０００、８０００”，这样一组数字，在一般人眼中也许没有什么特别的意义，可是在出版人的眼中，却是无法言说的痛。“去年上半年还只是３０００多元／吨的书用胶版纸，自去年下半年开始，一路疯涨，到现在居然到了７０００多元／吨，山东某著名造纸企业竟然叫价到了８０００元／吨！不仅要提前预订，更要现款结算，甚至于有出版社交了订金，也不能如期拿到纸，原因便是有的纸厂看有涨价空间而更改合约。”中国民主法制出版社市场总监刘明清的“切肤之痛”，很多同行也都感同身受，大家见面聊得最多的话题就是“哪里能买到便宜的纸？”

　　反观国家统计局发布的统计数据，今年上半年，ＣＰＩ上涨７．９％，而去年同期只涨了３．２％，其中，与人们关系密切的社会消费品零售总额上半年涨幅２１．４％，６月份涨幅达２３％；住宿和餐饮业上半年涨幅２４％，６月涨幅则高达２５．７％。而反映生产环节价格水平的ＰＰＩ增长，在６月份甚至超过了ＣＰＩ的涨幅。对于中国书业，宏观环境的通货膨胀，微观环境的纸张供给不足、能源运输成本提高、劳动力成本增大已成为难以马上缓解的困局。

　　原材料上涨并非只在中国出现，目前，国际上亦是“涨”声一片。据了解，国际纸浆价格从今年２月份开始每吨价格普遍上调１８００元左右，同时生产纸张需要的水、电、煤、化工原料等价格也有所调整。国内财经分析机构顶点财经发布纸业市场分析预测，主要纸种价格在７月份及未来相当长的一段时间仍会维持全面上涨。

　　不断攀升的纸张等成本价格已经促使国外出版商重新考虑业务模式，一些出版社甚至以去掉图书护封、精装本改平装本等方式来减少成本。美国一名出版商估测，出版社生产成本今年普遍上涨了１０％～４０％，这主要取决于出版社在纸张开始涨价之前储存了多少纸。纸价如今正处于历史最高点，纸业公司因为自身生产能源成本上涨于今年５月１日第三次大幅提升纸价。企鹅图书集团ＣＥＯ大卫·山克斯预言，各种成本上涨压力最终还是会驱动图书价格的上涨。

　　无奈小涨，出版人心有忐忑

　　不断遭到书价虚高质疑的出版业，其价格调整究竟怎样？根据新闻出版总署最新统计，２００７年纸介质出版物的印张均价为０．４９元，比上年的０．４７元上涨４．２６％。这与出版物印刷用纸价格涨幅约２０％，相差十多个百分点，表明在纸价飙升的态势下，传统出版业的涨价是十分有限的，仅是小幅上扬。就细分市场（一般图书、少儿读物、课本）来看，课本的印张均价涨幅最低（６．９３％），一般图书印张均价涨幅高于图书整体印张均价涨幅，少儿读物印张均价涨幅最高，但仍不足１５％，亦低于纸价涨幅。